新华网南京8月14日电(新华视点)题：奢侈品大鳄“较真”小商户，维权还是炒作？
新华社“新华视点”记者朱国亮、蒋芳
近来，一些着名奢侈品牌在海内掀起一股打假风潮。刚从前的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭 coach，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？其“扎堆”打假背地，是维权仍是炒作？众多山寨集市“地震”之后又该何去何从？
一月连告30家，奢侈品牌“扎堆”打假
7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场跟市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际有名的奢侈品巨头法国路易威登马利蒂公司(以下称LV)。
LV委托北京罗杰律师事务所逐一状告这些小商户知假贩假，长期反复侵略其商标权，向每一个小商户索赔50万以及维权本钱数万元，并查究市场管理方连带责任。这些被告的市场大都相似过去的北京秀水街，其所售商品大多价钱低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。
很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户也告上法庭。
经记者测算，截至目前这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。因为案件密集、诉讼内容类似，南京当地媒体笑称南京市中级国民法院常识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十多少件官司要打。
记者从南京中院获悉，不仅是LV，登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大范围诉讼，被告商户到达36家。有关奢侈品牌打假案件数目已远超往年。
“被山寨”忍无可忍，维权还是炒作？
这些奢侈品缘何忽然在中国密集打假？
“路易威登坚信，打击冒充剽窃是品牌连续发展的主要一环。”LV公关部分负责人谭知宇向记者发来的阐明函说明，该公司并非只针对中国维权，其全球范畴的打假举动一直在进行中，2009年就谋划发动了9489次搜查行为，均匀天天39次，在寰球提交了26843项反假冒诉讼。
差别于官方表述，一位与这家公司有亲密接触的人士向记者流露，该公司抉择这一时光点到南京打假，是因为南京旗舰店将开业。独一无二，该公司位于合肥的银泰中央的专卖店也将于近期开业。
国际至公司，为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍气吞声？
对外经济商业大学奢侈品研讨核心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。大众猖狂追赶的同时，导致假冒伪劣繁殖。之所以对小商户进行高额索赔，是由于这种方法比起找制假窝点，投入少、奏效快、震慑力更强。
记者采访了解到，这一公司在中国打假多年，实际所获抵偿不高，最高只有约9万元。这对于一只包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权的后果显然微不足道。而这一公司却保持应用这一方式打假，值得玩味。
江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户较真，不消除有宣扬、造势之嫌。但我们也不得不否认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到利益，既是维权，也是宣传。
应对“高调”打假，引诱感性花费是症结
记者最新懂得到，LV在南京固然上诉的商户良多，索赔额度也很大，但终极还是批准庭下调停。
业内人士认为，明知两三百元的货色不可能是正品，却还是乐意购置假货以满意虚荣心理，这种“知假买假”的消费神理是赝品泛滥的本源所在 lv2012官方grazes新款目錄。“跟着奢侈品牌在华打假的升温，更提示消费者应建立准确的消费观点，减少盲目标夸耀消费。”北京罗杰斯事务所律师王宏涛说 coach官方網台灣。
“是否被山寨，始终是权衡一个奢侈品牌著名度的指标，也是这些公司不太去花力量禁止仿冒的起因。但今年以来针对制止‘售卖’环节的密集打假，则展示出这些奢靡品牌对中国市场的野心。”曾明月说。
胡建华认为，应答奢侈品高调打假，要害要加大打击混充伪劣的力度，整理那些“山寨集市”，为咱们本身品牌的创建发明一个良好的环境。
一些人士还以为，奢侈品打假风潮也警示那些“山寨集市”，商场要承当起应有的治理义务，不能对承租小商户售假睁一只眼闭一只眼，同时要领导商户走真正的品牌销售之路。
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